优德娱乐 > 美容日化资讯 > 品牌战略 > 正文

游戏赌外围违法吗:电商面膜第一股上市半年重组 御家汇如何“破茧”

2018-8-17 15:45:43   来源:21世纪经济报道  阅读数:

外围体育投注app

  中国高等教育机构应对申请攻读硕士学位的魁北克省学士学位的持有者予以考虑。特此通知党政办公室2017年9月13日上一条:下一条:

如果将本年度行情展开,A股慢牛行情的线索越来越清晰,在年内已经上演三轮下调。


在这三轮下调中,“抗跌英雄”的身影越来越少。


今年2月刚刚登陆深交所的“电商面膜第一股”御家汇(300740.SZ),在上市仅半年后,就开启了一场重组接力跑。


8月7日,御家汇披露称,拟以现金收购“阿芙精油”品牌的母公司北京茂思商贸有限公司55%股权的交易仍在推进中,将争取在8月19日前披露重大资产重组预案。

“阿芙精油”以“淘宝每卖出3瓶精油,就有2瓶是阿芙精油”的广告语闻名,而其创始人,正是打造出网红餐厅“雕爷牛腩”的雕爷(吴醒)。


除此之外,今年6月-7月,御家汇密集发布了一系列资本动作:一方面,发布独立开放平台“水羊国际”,试图代理更多国外日化品牌,另一方面,拟投资8亿元建设全球面膜智能生产基地。


从6月19日停牌至今的御家汇,尽管扛过了今年1月和5月的大跌行情,但是相比次新股往日带给机构的收益,其目前的行情,似乎很难让早期埋伏的PE满足。随着一系列资本运作的紧急接力,在六个月后的股东解禁中,御家汇能否为后者带来“惊喜”的收益?


“一次愉快的合并”

6月19日,就在御家汇披露资产购买事项不久,交易对方随即作出了回应。


同一日,雕爷在内部发布《致阿芙全体员工的一封信》,他评价之为“一次愉快的合并”,“本来我们奔跑在明年才冲刺IPO的道路上,最早也要明年年底才有可能成为上市公司,而现在,通过一次愉快的合并,我们会很快成为中国A股上市企业的一部分。”


不容忽略的背景是,淘品牌中,汇美集团、裂帛女装和十月妈咪撤回申请,后来丸美、丽人丽妆IPO审核未通过,三只松鼠取消审核……


这一系列事件对于后期“淘品牌”企业主的资本运作影响几何尚难考证,但是,在国内投融资热潮中,这些企业无一不是获得了一级市场资本的追捧,资本对于退出的需求是显而易见的。


相比而言,御家汇是幸运儿。


2007年3月,湖南邵阳青年戴跃锋辞掉工作后,开始了依托淘宝网的创业之旅。


随后,御泥坊开始为人所知,旗下品牌包括“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”等,2016年双十一期间,其靠卖面膜卖出了11亿元营收。


2004年成立的阿芙精油,2009年入驻淘宝开始崭露头角,第二年线上销售额超过2000万,2013年淘宝总销量达2.88亿元,号称中国精油销量第一的品牌。


两大淘品牌的创始人,正是在淘宝红利期开始结识。


雕爷在信中写道,“我和御泥坊的创始人戴跃锋是2009年认识的,那时阿芙开始接触淘宝,而御泥坊当时已经是淘宝知名的面膜品牌。

颇为有趣的是,两人都是马云担任校长的湖畔大学学员,正是湖畔大学组织的一次学习活动,真正促成了双方的收购。


雕爷回忆,“戴跃锋是湖畔一期,我在二期,那天晚上,我和戴跃锋聊了聊天,各自谈了个人梦想和企业使命,我惊讶发现,他对优德行业的热爱,明显超过我。”


更早些时候,另一家知名淘品牌小狗电器檀冲在接受21世纪经济报道记者采访时曾坦言“淘品牌”之间的友谊。每年淘宝商家大会使得这些一线淘品牌商家早已熟识,而各家品牌在不同产业中面临的雷同局面,或许也让这些企业主更易走近。


不过,从公开渠道,目前还难以获得阿芙精油的估值。


阿芙精油唯一一次对外公布的融资信息,来自雕爷2017年5月10日的发文,其透露,阿芙精油和河狸家共同获得3亿元投资,由IDG资本领投,利鼎投资跟投。


而IT桔子数据显示,2011年11月,创星投资参与了阿芙精油的天使轮融资,随后是2017年3月,IDG资本和利鼎投资的天使轮投资,4个月后,启明创投参与了其A轮投资,但是均未透露金额。


投资人的期待

犹记得,2018年2月8日,“淘品牌”御泥坊母公司御家汇在深交所创业板正式挂牌上市,发行新股4000万股,发行价21.23元/股,募集资金8.49亿元,成为“国内IPO电商第一股”。


乘着电商红利之风,御家汇无疑是幸运的。


在上市之前,其获得了多方资本青睐:2013年,御家汇获得深创投A轮融资;2014年,雷军的顺为资本对御家汇进行B轮投资,雷军亲自出任御家汇董事;2016年,前海股权投资基金也投资御家汇。


毋庸置疑,业绩成为资本加持的底气之一。


2015年,御家汇归属净利润5298万元,一年后,这一数字提升至7259万元,同比增长37.01%,2017年,其净利润达到1.585亿元,同比激增118.34%。


就在一个月前,御家汇公告称,预计上半年盈利6007万-7645万元,同比将增长10%-40%。


但是,作为今年上市的新股,御家汇如何完成投资人背后的期盼,还是被打上了问号。


换一个角度,则呈现出更清晰的境遇。以深创投为例,在次新股行情一路走强的2017年前三季度,深创投投资的华凯创意(300592.SZ)、新雷能(300593.SZ)、华大基因(300676.SZ)等14家IPO项目退出,上市后20个交易日平均账面回报倍数达到7.41倍,多家超过十倍。


尽管以10%的涨幅和-0.2%的微弱跌幅,扛过今年1月和5月的大跌行情,但是御家汇此次停牌前股价仅为29.91元,与上市首日发行价21.23元相比有所上涨,但相比最高的53元附近相比,已然大幅回调。


从主营构成来看,面膜类产品一直是御家汇收入的主要来源。2014年-2016年,御家汇面膜类产品收入占其营收的比重分别高达 78.05%、84.17%和 85.94%。


8月10日下午,御家汇证券事务部人士告诉21世纪经济报道记者,“公司将坚持多品牌、多渠道、全品类战略”,其强调,与阿芙精油的合作“将是双赢的局面”。


关注快消品的行业人士朱丹蓬认为,“女性消费市场的红利依然存在且增长迅速,但是面膜类产品的技术壁垒很难建立,做好产品只是冰山一角,如何持续长久的运营平台和品牌更为重要,也需要企业增强抗风险能力和科研能力等等”。


“御家汇现在30倍PE,有点贵了”,上海某关注优德行业的投资人士则向21世纪经济报道记者直言,“御泥坊在电商渠道优势明显,无论是在淘宝、京东还是唯品会,每一次它的步子都踩得很准,毛利率50%以上,但是在平台的话语权还是比较弱。”


2014年-2017年,御家汇毛利率一直维持在50%以上,2017年毛利率为52.63%。


对于御泥坊和阿芙精油的“联姻”,该投资人士认为,能不能形成1+1大于2的效果,需要进一步的观察,“御泥坊需要找到自己的护城河,如何让品牌在消费者心里扎根、成长、壮大。”


如何“破茧”

投资人的担忧并非没有依据,随着线上红利淡去,这家“淘品牌”如何“破茧”,似乎成为最大考验。


公开数据显示,在线上渠道,御家汇已经从淘宝、天猫,拓展到了京东、唯品会、蘑菇街、苏宁易购、小红书等网上商城。


此外,2015年1月,“御泥坊”推出研发移动商城APP上线,APP注册会员数超过270万。根据2015年至2017年6月的累计销售金额,“御泥坊”APP的销售表现优异,累计销售金额达到7731万元,名列御家汇旗下所有网络店铺第二,仅次于天猫“御泥坊旗舰店”。


招股书显示,2015-2017年,御家汇线上销售收入占比均在93%以上,2017年更是高达95%。与之形成鲜明对比的是,对应报告期,线下渠道销售收入仅为2.77%、6.4%和4.04%。


御家汇也意识到了销售渠道较为单一的“短板”。招股书显示,2015年开始,其开始拓展线下销售渠道,目前在国内16个省份共有33 家线下经销商,同时,旗下产品已在广东、广西等6省份共650 家屈臣氏门店上架销售。


而拓展品牌代理,也成为其“破茧”的路径之一。


6月27日,御家汇正式发布独立开放平台“水羊国际”,定位全美业开放平台,引入更多海外优质护肤品平台。


创始人戴跃锋提出,未来五年,水羊国际将链接3亿核心人群,服务好5000万核心消费者。


值得一提的是,今年4月,御家汇成为强生集团旗下品牌美国洗发水品牌OGX线上独家代理,其同时也是城野医生的线上独家代理。


目前,水羊国际已签约品牌包括丽得姿、城野医生、洗护品牌OGX、意大利第一彩妆品牌KIKO等。除此之外,即将迎来芬兰第一护肤品牌lumene,其在芬兰的市场占有率达到40%。


除此之外,7月12日晚间,御家汇还宣布,将与长沙高新技术产业开发区管委会签订项目投资建设合同,拟投资8亿元建设全球面膜智能生产基地。同时,为适应业务规模的不断扩大,拟投资4.5亿元建设御家汇总部基地。


邀请行业大佬担任公司高管,也显示出其改变的决心。


也就是在今年7月,原资生堂中国董事总经理、丸美COO(首席运营官)镰田正志正式宣布加入御家汇,担任海外事业部总经理一职,主要负责海外业务和市场拓展。


对此,戴跃锋在朋友圈写下,“镰田正志先生在日本资生堂任职三十余年,参与见证了资生堂的崛起,也让自己成为了优德行业的资深大佬。他带着三十多年从基层到高层的资生堂经验,加入御家汇助力中国品牌的崛起,深感荣幸。”


编辑:Cherry
本文标签:电商面膜 御家汇 御泥坊 
中国优德招商风云排行榜

 优德品牌推荐
欧泊莱
火热招商中!

小资生活优德连锁加盟

火热招商中!

瑞士原装进口面膜
 新闻搜索
 请输入要搜索的内容:
彩妆 美容院 药妆 护肤品 日化 洗发水 男士优德
 最近热门资讯
 热门产品
面膜 眼霜 防晒霜 儿童牙膏 护手霜 儿童护肤品 儿童洗护用品 男士护肤品 洗发水 生殖美疗 丰胸仪器 蚕丝面膜 婴儿面膜 复方精油 丰胸精油 玻尿酸
优德娱乐:版权所有 © 2003-2018  中华人民共和国电信业务许可证:浙B2-20090049-4  服务热线: 0571-85885877 85885866
www.isratravel.net 由浙江民禾律师事务所做为法律顾问 网站地图