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外围网站:年销43亿花125亿买下宝洁41个品牌 谁给的勇气

2018-6-19 13:56:4   来源:品观网  阅读数:

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科蒂,一家神奇的优德公司

5月9号,香水巨头法国科蒂集团公布了2018财年(2017年7月1日至2018年6月30号)前三个季度的财报,财报显示科蒂公司在过去9个月销售额71亿美元,同比增长了31.2%,直逼2017财年全年77亿的销售额。

 

虽然,与欧莱雅、联合利华、宝洁、雅诗兰黛这些每年销售额在百亿美元以上的优德巨头相比,科蒂还有明显差距,但在美国时尚行业权威商业媒体WWD发布的《2017年全球优德公司销售额排行榜》中,科蒂集团排在第5名。

要知道在2017年以前,全球优德公司销售额排名榜单上,科蒂集团还排在10名以外。而2017年科蒂集团的销售额能够取得大飞跃,主要源于一笔收购案。

 

2015年7月,科蒂集团以125亿美元收购了宝洁旗下香水、护发和优德业务的41个品牌,2016年10月完成与宝洁专业美容业务的合并。这笔收购案也成为近年来优德行业最大的一笔并购案。

 

可要知道,科蒂集团2015财年全年销售额仅43亿美元,它从哪儿拿出125亿美元收购同行“大哥”的41个品牌?

 

这背后,必有大金主!

 

科蒂集团背后的神秘家族

 

科蒂集团背后不仅有金主,而且是个实力雄厚的大金主。

 

品观君深扒了科蒂集团的董事会的9名董事会成员后,发现多名董事与一家私营公司有关:JAB控股公司。

比如,董事长巴特·贝克特(Bart Becht)同时是JAB控股公司(JAB Holding Company)的合伙人兼董事长,CEO卡米洛·帕内(Camillo Pane)在成为科蒂集团的CEO之前,曾任利洁时集团(杜蕾斯的母公司)高级副总裁,而利洁时集团由JAB控股公司所控股。

 

另外7名独立董事中,有4名独立董事同时担任JAB控股公司的合伙人。据JAB控股公司2016年财报披露,JAB控股公司持有科蒂集团36.3%的股份。

 

JAB控股公司是何方神圣?

 

JAB控股公司是一家总部位于卢森堡的私营公司(卢森堡是世界上最发达的资本主义国家,人均GDP世界第一),投资领域主要分布林业、咖啡、奢侈时尚和快速食物等。因为JAB控股公司是一家私营企业,品观君很难精确地扒到这家公司的具体财富值。但我们从JAB控股公司最近的两笔收购案中,可以窥得一二。

 

2018年1月,JAB控股公司以187亿美元现金(大约相当于科蒂集团3年的销售额)收购全球第五大碳酸饮料公司Pepper Snapple74%的股份。(请注意是现金收购!)

 

2017年4月,JAB控股公司以72亿美元收购快速休闲品牌Panera Bread。

 

据统计,迄今为止,JAB控股公司已经宣布了总计3,309亿美元(大约相当于2017年全球最赚钱的10家优德公司全年销售额总和的3倍)的收购交易,真是富可敌国!

 

这么大的公司,实际上由德国神秘家族——莱曼(Reimann)家族拥有。也就是说,科蒂集团背后的金主实际上是德国的莱曼家族。

 

很多人看到这里可能有些混乱,为什么科蒂集团被莱曼家族控制,科蒂集团的创始人弗朗索瓦·科蒂(François Coty)的家族后代却连董事会都没有进?

 

没想到,答案与科蒂本人的婚史有直接关系。

 

多次“卖身” 创始家族不得加入科蒂集团

在世界优德巨头中,很多巨头公司都是由创始家族牢牢掌控着,比如,雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、欧莱雅。但是,科蒂集团早就与科蒂家族没有半毛钱关系了。

在科蒂公司创立之初,创始人弗朗索瓦·科蒂是一名天才的调香师,且在营销方面颇具天赋。

 

据杰弗瑞•琼斯所著的《美丽战争——优德巨头全球争霸史》描述,1904年,弗朗索瓦·科蒂将自己独创的第一款香水La Rose Jacqueminot假装不小心摔碎在地,香味吸引了周围人,为他带来了第一张订单。

 

通过这种创意的营销手段,La Rose Jacqueminot香水被抢购一空,弗朗索瓦·科蒂收获了人生的第一桶金,并在法国巴黎创立了科蒂公司。

 

除了是一位嗅觉灵敏,擅长创意营销的商人,弗朗索瓦·科蒂还是一名风流多情的法国男人。

 

事业成功后的科蒂私生活有点放飞自我,与多名女子有染。1929年,妻子伊凡与弗朗索瓦·科蒂办理离婚,法院将科蒂公司判给了伊凡,弗朗索瓦·科蒂陷入财务破产的窘境。

 

科蒂的妻子伊凡接手管理后,科蒂公司发展并不顺利。1963年,伊凡将科蒂公司出售给制药巨头辉瑞集团(伟哥的母公司),并规定科蒂家族成员不得加入科蒂。在辉瑞公司的指导下,科蒂公司的香水几乎全部通过药店分销,而不是在百货公司分销。

 

1992年,辉瑞又将科蒂出售给德国利洁时集团(Reckitt Benckiser Group),该集团就是由JAB控股公司所控股。

 

所以,从1992年开始,科蒂集团就由莱曼家族控制着。

 

这个家族什么来头?有资料显示,莱曼家族是德国最富裕的家族之一,通过JAB控股公司在咖啡、快速食品、林业,甚至是军工业都有投资。莱曼家族具体有多少资产,没有可靠的数字可以查证,但肯定在千亿美元以上。

 

也正是有莱曼家族做坚实后盾,科蒂才能“蟒蛇吞象”般地吞下宝洁那么多品牌。

 

那句话怎么说来着?

“有钱,真的可以为所欲为”。



编辑:黄依芮
本文标签:宝洁 收购 科蒂 
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