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足球外围赚钱吗:美妆行业五大发展趋势不可阻挡

2018-6-6 9:31:40   来源:RET睿意德  阅读数:

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  学校十分重视校际间和国际上的交流与合作,,秉承开放办学的宗旨,先后与美国俄亥俄大学、加拿大第一民族大学、曼谷大学、索可泰开放大学、英国开放大学、德国哈根开放大学、香港公开大学建立了合作交流关系;与国际教育机构联手,美国、新西兰、加拿大、香港等地30多位英语本国语教育专家任指导教师,共同打造学校英语生活营,外籍英语教育专家与生活营学生进行全面的英语口语交流;美国、加拿大、韩国等外籍教师加盟学院外语教学,提升学院外语教学水平,为学生走向世界,出国深造铺路、架桥;与西北工业大学、湖北大学等省内外高校联合办学,开展高升本和专升本教育;与香港旭日教育基金会共同组建湖北开放职业学院旭日国际汉语教育中心,开展对外汉语教育。学院是教育部高职高专人才培养优秀学校、湖北省示范性高职院校,中国职教学会少数民族职教专门委员会常务理事单位,武陵山经济社会发展协作区高职高专校际协作会长单位。

趋势一:门店科技与体验的效应

在各种智能化工具出现之后,很多美妆品牌都在玩“科技+”。包括AR、VR等在内的技术,是头部品牌如欧莱雅、资生堂、LVMH,还有连锁门店如屈臣氏、丝芙兰等等,更加倾向的新营销方式。

今年,欧莱雅集团宣布收购加拿大美妆公数字技术公司ModiFace的所有股份,这是一家擅长AR与人工智能等创新技术的公司。欧莱雅希望,将这些技术应用于集团旗下品牌的美妆体验中,提供消费者在使用护肤品后的皮肤对比变化图像。

事实上,美妆品牌对AR技术十分拥簇。为人们提供完美的试妆体验,只是AR技术带给美妆品牌的帮助之一,品牌还可以通过收集后台数据,分析用户的喜好、判断产品的市场反响,并进行精准推送。

 

趋势二:社交媒体与KOL的重要作用

一个有购买美妆产品需求的女生,在她如何做决定去选择某个品牌的产品时,大约有90%的可能,她将会打开社交媒体搜索产品测评,或在她长期关注的美妆KOL的分享内容中找到资讯,这正是如今的消费者行为的趋势。

因为涉及的受众更广,美容领域比其他品类产品更容易带来流量。社交媒体对于消费者购买决策的影响力之大,意味着将互动转化为实际购买的可能性更高。

左侧为Chanel美妆产品标签,右侧为TomFord美妆产品标签

不可忽视社交媒体与KOL的自然流量,大概是品牌们都意识到的问题。如今社交媒体与商业的关系越来越密不可分,我们也将持续关注。

 

趋势三:跨界生活方式咖啡店

品牌希望在跨界创新中倡导一种新的时尚与美妆生活方式。很多美妆品牌开始开设咖啡店,这种门店恰好提供了这样一个能亲密接触但无购买压力的机会。对于大部分消费者来说,这是一种全新的生活体验,也是我们正在见证的消费文化的变迁。

美妆品牌和咖啡店的组合,在Chanel、Bobbi Brown等身上都能找到踪迹。为了延长消费者在店内的逗留时间,一些美妆品牌会在店内开辟出咖啡区,供消费者休憩及进行品牌互动。从这里延伸,许多美妆品牌开始开设了自己的咖啡店,借此从另一品类切入,将目前的稳定客群缓慢导入,并满足消费者的体验和需求,并发展成了热门的趋势。

 

趋势四:颜值经济从“她”到“他”

如今的护肤甚至美妆已经不再是女性的专属,越来越多男性也开始注重肌肤的护理和美容。男士美容产品线不断成长,也许即将带来深刻的改变。

由“千禧一代”引领的美容产品最大的消费群体,早已不拘泥于陈旧的观念,男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。而他们在用于自我打理的选择上,已经远超过剃须产品的范围。

因而,男性护肤品市场有着强烈消费升级的需求,中国市场男性个人护理品,例如理容剃须、护肤和香氛产品,在过去 5 年的复合增长率为 6.4%。契尔氏的品牌形象大使兼前任总裁Chris Salgardo表示,该品牌的顾客中有三分之一为男性。

 

趋势五:美妆零售巨头融合高端与平价

美妆零售公司丝芙兰属于奢侈品帝国LVMH旗下,丝芙兰过往选择的品牌以传统高端产品为主,在去年,丝芙兰将“网红品牌”ColourPop引进门店,与之前的选择不同的是,该品牌为平价商品,在千禧一代消费者中大受欢迎,意味着丝芙兰开始拓展平价产品线。

年轻的消费者个性化选择在于,可选择高价格的高端护肤品,也可以同时拥有平价的好口碑产品,购买决定的因素很大程度上取决于消费观。


编辑:黄依芮
本文标签:美妆 跨界 欧莱雅 丝芙兰 
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