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赌外围是什么意思:从红海到红海,旺旺多元化步入日化“战场”

2018-4-13 14:19:26   来源:蓝鲸产经  阅读数:

西安大学生外围

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泸州老窖的香水味刚飘过没多久,做食品的中国旺旺(0151.HK)就通过微博表示将来会推出护肤日化系列,其中包括牙膏,洗面奶,面膜等。事实上,已经有很多食品饮料企业开始经营跨界业务,比如可口可乐,在淘宝上的官方旗舰店中可以看到限量合作的包、服装等。

 

 

业内人士表示,其实现在很多企业都在寻求跨界,实现多元化发展,其跨界的原因是为增强消费者对品牌的关注度以及关联度。比如可口可乐出彩妆,购买人群或许很少,但是却可以引起足够的关注度。

 

假愚人,真跨界

 

3月30日,上海旺旺商贸有限公司的官方微博“旺仔俱乐部”发布童颜护肤日化系列。随后在4月2日,该官方微博发布消息表示,发布日化新品其实是愚人节活动,同时微博还表示,这些产品在未来会有机会上市。

 

旺旺内部人士向蓝鲸产经记者表示,旺旺有规划要和一些优德公司谈判合作,目前只是处于规划阶段。

 

日化专家冯建军向记者表示,很多企业都在跨界做日化,比如制药领域,服装行业,但是经过时间检验之后,存活下来的屈指可数。食品企业做优德原因首先是主业销售增长受阻,其次日化行业的投资收益率被大家误读,其实,日化行业投资收益率并没有食品大,投资与经营是两个方面,要进入这个行业以后才知道到底适不适合跨界。旺旺跨界做日化,首先是尝试,这个过程肯定是要交学费,最后就是要纠正发展错误。

 

营销专家路胜贞则认为,这个消息是愚人节的游戏还是确有其事暂且不管,但是旺旺有心做跨界。从资本层面讲,企业到了一定的瓶颈后,切入其它产业也是一种有效的资本增值手段。想进入日化产业,说明旺旺已经意识到了自身在小食品产业发展空间不足的问题。

 

他还表示,旺旺此次寻求多元化发展会对主业产生影响,不是在资金方面,而是日化行业并不是蓝海市场,单凭旺旺在食品行业的品牌积累还是不够的,消费者的接受有一定障碍。

 

中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示,从产业端结合消费端来看,旺旺做跨界没有太多优势,旺旺的产品主要针对儿童,如果跨界还是以小孩角度,发展空间不大,如果以新生代角度做日化产品的跨界,一定是会失败的。

 

路胜贞还强调,旺旺的优势是有稳定庞大的品牌认知,也有熟练的渠道和品牌运作优势,也不缺少资金,但是这些放到日化行业能否起到好的效果,是需要权衡的。

 

“中年危机”解不开的结

 

业内人士指出,旺旺跨界做日化为寻求新的增长点,这不难理解。公开资料显示,旺旺2017年前三季度实现营收约为135.85亿元,同比下降1.1%;该公司权益持有人应占利润约为20.21亿元,同比下降13.8%。

 

对此,旺旺将业绩下滑归结于部分大宗原物料如包装材料、白糖、全脂奶粉等使用成本的上升,特别是休闲食品大类,白砂糖使用占比较高,在该期间白砂糖、纸箱等使用成本上升超过20%,对该类别整体毛利率产生一定影响。同时,第一季度年节作业少11天,部分业绩提前认列在2016年,使第一季度同比衰退所致。

 

从细分品类来看,米果类因受年节销售期减少影响,在2017年1-9月收益较2016年同期下滑1.7%,达到29.495亿元;乳品及饮料类小幅衰退0.6%,其中占该产品小类收益比超过90%的旺仔牛奶,同期比成长达到2.1%;休闲食品类部分产品小幅衰退1.9%,但该小类中的冰品实现了双位数成长。

 

其实旺旺业绩下滑已经持续多年,记者查阅年报发现2014年-2016年营业收入均处于下滑状态,数据分别为232.00亿元,213.89亿元,197.10亿元,降幅分别为1.8%,7.8%,7.8%。

 

路胜贞表示,任何品牌和产品都会有一个上升期和衰退期,旺旺的产品主要以米果、乳品饮料以及休闲食品三个部分构成,但是其主打的产品旺仔QQ糖、旺仔牛奶、旺仔大礼包均到了产品的成熟期,销量进入下行通道,依靠广告拉动的效果已经不大。

 

为一改产品老化之态,旺旺内部人士表示今年将推梦梦水,辣的牛奶糖,Q米面等产品。此前,旺旺推出莎娃酒,定位年轻女性,但是因为广告词过于陈旧,被网友吐槽。

 

业内人士表示,旺旺现在不仅面临中年危机,同时还要面对消费者不断变化的购买需求,比如“以往在春节时,家长会给孩子买旺旺大礼包,为什么现在这种现象减少,消费者不买旺旺大礼包,那用什么其他的产品替代,这些都是要旺旺认真考虑的。”(蓝鲸产经 杨泽世)


编辑:黄依芮
本文标签:旺旺 战场 
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